Kontynuując tematykę społeczną dwóch poprzednich edycji naszego konkursu, w kolejnej jego odsłonie podejmujemy temat tożsamy z przesłaniem Europejskiego Roku Aktywności Osób Starszych i Solidarności Międzypokoleniowej, który został ogłoszony przez Komisję Europejską i zgodnie z decyzją Parlamentu Europejskiego przypada w 2012 r.  Celem konkursu jest wyróżnienie materiałów dziennikarskich, które ukazują działania na rzecz tworzenia w regionie kultury aktywności ludzi starszych, a tym samym możliwości ich czynnego udziału w życiu rodzinnym i społecznym. Także takich, które wskazują nam przykłady aktywnego starzenia się poprzez wykorzystanie własnego potencjału, przy wsparciu ze strony wszystkich pokoleń. Konkurs służyć ma również promocji Europejskiego Roku Aktywności Ludzi Starszych i Solidarności Międzypokoleniowej.